كاتي باور هي أم نموذجية جميلة تبلغ من العمر خمسة أعوام. تحب أطفالها ، وتحب مشاريع DIY في منزلها ، والسفر ، والأناقة … وتحدث لديها أكثر من 53000 متابع على Instagram. من خلال الاطلاع على صورها - لأطفالها رائعتين ، والمنزل المعين بشكل جميل ، والملابس لطيف - أنا أفهم النداء. روايتها طموحة (اللون الأبيض كديكور رئيسي عندما يكون لديك خمسة أطفال أمر مثير للإعجاب) ولكنها تفتقر إلى اللمعان الشديد لبعض المؤثرين الآخرين ، لذا فإن ما تفعله هو مجرد شعور بهذا الجانب من المتابعين. بجانب صورها التي تمت تصفيتها بشكل جميل ، توجد أوصاف بسيطة ومتجانسة لما يجري. تتحدث عن الصعوبات التي واجهها زوجها في وضع طوق كرة سلة جديد للأطفال ، حول كيفية إلقاء كلبها على سجادة الجوت. ولكن كانت تعليقات على منشور في Instagram تعترف بأن صور ابنها لا تعمل بشكل جيد مما لفت انتباهها مؤخرًا - تم إغلاق الإنترنت في جميع أنحاء Bowers على وجه التحديد ، لكن الحلقة كشفت عن شيء مهم حول العديد من الأمهات الأخريات. عنا جميعا.
لنبدأ مع باور. كان عيد ميلاد ابنها ويستون ، وأرسلت باور تحية جميلة له ، حيث تم حذفها ولكن تم التقاطها على تويتر بواسطة محرر أخبار Buzzfeed ، أسفل صورة مبتسمة للطفل البالغ من العمر 6 سنوات ، وهو يمجد "شخصيته القلبية الجميلة" و "شخصيته الفريدة" ". لكنها لم تتوقف عند هذا الحد …
"يا شباب ، سأكون أمينًا تمامًا … إن إنستغرام لم يعجبني أبدًا في Munchkin وقد قتلتني في الداخل. لم تحصل صوره أبدًا على إعجاب. لم تحصل على تعليقات. من وجهة نظر إحصائية ، لم يكن يتمتع بشعبية مع الجميع هناك. "
كانت تنظف المنزل ولا يستطيع أحد أن يجعلها تضع المكنسة بعيدًا:
تسبب قصوري في هذا العجز الإحصائي لأن مني يجب أن يحصل على كل الحب والعينين رائعتين تمامًا. "
لا توقف لها:
"أردت أن أوضح أنني كشفت عن هذا الشعور لأنني أعلم يومًا ما أنه سوف يرى الأرقام ويجب أن يتعلم أن قيمته ليست بالموافقة عبر الإنترنت. هذا درس صعب لأي شخص أن يتعلمه وأنا ممتن أنني تعلمت ذلك ".
حسنا. لذا ، الكثير لتفريغ ، وأريد أن أبدأ ببعض الأشياء الهامة قبل الخوض في بقية. أولاً ، حصلت باور على الكثير من الغضب لهذا الأمر ، حيث لا يمكن أن تفهم حرارته حتى تكون في الطرف المتلقي. أصبحت رمزا لكل شيء خاطئ في ثقافتنا ، تشريح ما لا نهاية على تويتر. " @ MaytagBrand هل ستتوقف عن إعطاء كاتي باور أجهزة مجانية بعد هذه الكارثة؟" كتب مستخدم التغريد كيلي سميث. وكتب المستخدم روبرت فيليبس "تمتص حلقة بلاك ميرور هذه."
تحت الحصار من الغوغاء فلاش الإنترنت ، أوضح باور لوالدي اليوم عن طريق البريد الإلكتروني أن "أعشق كل أطفالي ولا أراهم من حيث" الإعجابات ". قررت أن أتحدث عن ذلك لأنني تعلمت درسًا قيِّمًا - أن قيمتنا لا تعتمد على رؤية شخص آخر لقيمة ". لم يرد باور على طلب رومبير للتعليق.
الحكم المعيب جانبا ، حصلت باور على الكثير من فلاك غير مستحق لهذا المنصب. كان رد فعل الناس مبالغا فيه (نحن نحب صفعة رسالة قرمزية على سيدة الضال) ؛ ذهب البعض إلى حد الإشارة إلى أنه ينبغي إخراج أطفالها من منزلها ، وهذا أمر سخيف للغاية. لا أعتقد أن باور هي أم سيئة ومن الواضح لي أنها تحب أطفالها.
أعتقد أن أي والد يمكن أن يرتبط بقلب ما تقوله: أنا متأكد من أن الكثير منا شعر بألم شديد عندما نرى طفلنا يتخبط من قبل ، على سبيل المثال ، شقيق أصغر سنا أو ابن عم جديد في تجمع عائلي. في الواقع ، في عالم kooky من شخصية وسائل الإعلام الاجتماعية كمهنة ، هذه "المشكلة" الغريبة والإشكالية العميقة تجعل نوعا من المعنى. لقد كان الرفض والموافقة قائمين منذ فترة طويلة ، لكن وسائل التواصل الاجتماعي أعطتنا تأكيدًا: مقاييس صعبة وحسابات أخرى لمقارنتنا بها. اكتشف البعض طرقًا لتحسين فرصنا في اندفاع الدوبامين للحصول على موافقة مجهولة - تمامًا كما يمكن أن يعزز مخطط الأطفال الجديد تقييمات البرامج التلفزيونية ، اكتشفت وسائل الإعلام الاجتماعية ، على حد تعبير Bower ، "أشخاص مثل الأطفال".
غريزة دمج الأطفال في "العلامة التجارية" ليست بالكاد جديدة. سرعان ما أدرك ليوبولد موزارت (نعم ، والد ذلك موزارت) حياته المهنية كموسيقي من خلال القيام بجولة مع أطفاله الموهوبين. يمكن رؤية مثال أكثر حداثة لهذه الفكرة عبر YouTubers Sam and Nia ، الذين قاموا بتكسير رمز الشهرة في الفيديو الفيروسي الأولي الخاص بهم "Good Looking Parents يغنون ديزني المجمدة" ، قبل تسجيل أغلفة ديزني الأخرى ثم الكشف عن حملهم والإجهاض اللاحق على المنصة (الدرس الأوسع هنا: كلما كان عدد الأطفال أفضل).
الناس لا ينجبون أطفالًا لأمثال (نتمنى) ، ولكن دخول الأبوة بشكل عام والأمومة بشكل خاص يوفر نوعًا متميزًا من التأكيد يصعب تجاهله. لا أحد منا محصن من ردود الفعل الإيجابية على غراماتنا ، ولكن بالنسبة للوالدين الذين يبحثون عن أسلوب حياة مدفوع جزئياً من خلال مشاركة حياتهم العائلية ، سيكون هذا ملحوظًا للغاية - لأن الهوامش كبيرة. أخبرت المدونتان ماندي روز ومايجان بولين The Work At Home Woman أنهما يجنيان 40،000 دولار في السنة من التسويق المؤثر. من المتوقع أن تصل قيمة هذه الصناعة في أي مكان من 5 إلى 10 مليارات دولار بحلول عام 2020 ، وفقًا لشركة Mediakix.
لنفصل العواطف الإنسانية عن هذا لثانية واحدة: الإعجابات والتعليقات هي ، بطريقة ما ، خبز باور والزبدة. تبدو مشاركاتها فقط غير رسمية - تم التخطيط لها بشكل مدروس لتحقيق أقصى قدر من مشاركة المتابعين. إنها بحاجة إلى متابعة ما يحفظ أتباعها … متابعة. إذا كان أداء منشور معين جيدًا في الأسبوع الماضي ، فمن المنطقي أن يتم نشر شيء مماثل في الأسبوع المقبل. حصلت الزي بوهو الساحرة ألف الإعجابات الأسبوع الماضي؟ أضف آخر هذا الأسبوع. أداء صورة الأسرة بشكل جيد؟ أفضل الحصول على آخر هناك قريبا للحفاظ على الزخم. صورة لديك سقوط الخريف فقط حصلت على بضع مئات الإعجابات؟ اقرأ التعليقات ، وراجع ما قاله الناس حول هذا الموضوع ، وقم بتعديل منشور ديكور المنزل التالي وفقًا لذلك.
ولكن هذا هو الشيء: عندما تكون علامتك التجارية هي حياتك (أو ، دعنا نواجهها ، إصدار مثالي من حياتك) ونقاط البيانات الخاصة بك هي أحبائك ، لا يمكنك فصل عواطف الإنسان عن ذلك ، هل يمكنك؟ وكما أشار الدكتور بروك دوفي ، الأستاذ في قسم الاتصالات في جامعة كورنيل ، إلى رومبير في مقال حول الأعمال المزدهرة لإعلانات الحمل ، "لقد أعلن عن حدث هام في الحياة - مشاركة أو حمل ، على سبيل المثال - بعد "عام" مع مشاركة الأخبار الشخصية مع الروابط الاجتماعية للشخص ". الفرق هو أنه الآن ، هو مربح. والنتيجة هي هذا المزيج الغريب المتمثل في معرفة أن هذا عمل تجاري … لكنه لا يزال ، بطريقة ما ، أنت. ومنزلك والحرف DIY الخاص بك.
وأطفالك.
ليس تجسيدًا لحياتك جديدًا. يقوم العاملون في مجال الجنس بهذا (على الرغم من اختلافهم عن معظم المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي) منذ بداية التاريخ. ممثلين. برنامج الحوارات مؤلفون (أقول هذا مع قدر من الوعي الذاتي ، بعد كل شيء). نعم إنه عملك ، ولكنك تقوم بدمج نفسك فيه بطريقة لا يفعلها معظم الناس. لذا فإن رفض العمل يبدو ، أكثر شخصية مما قد يكون ، على سبيل المثال ، من قِبل صراف بنك أو محاسب.
لقد كان لدينا دائمًا طوائف شخصية وشخصية كمنتج (بمزيد من الدقة: تصور الشخص كمنتج). والفرق الوحيد الآن هو استمرار البقاء "على". لم يعد عرض واحد أو مجلة واحدة منتشرة. للمتأثرين في وسائل التواصل الاجتماعي ، كل هذا الوقت. من السهل على الخطوط الفاصلة بين الحياة الحقيقية وأي شيء يحدث في Instagram أن تصبح غير واضحة.
لا تبدأ التفكير في "العجز الإحصائي" لطفلك على هذا النحو.
لكي أكون واضحا ، لا أعتقد بالضرورة أن الترويج لنفسي أمر في حد ذاته أمر سيء (كم هي رائعة الحياة الآن في العالم ، فإن Chrissy Teigen في العالم) ، ولكن هذا أمر يجب التعامل معه بعقلانية ، خاصة إذا كنت تريد ادمج شيئًا شخصيًا مثل أمّتك وضعيفًا مثل أطفالك.
لأنهم على الرغم من أنهم قد يشعرون وكأنهم امتدادات قليلة لنا ، من علامتنا التجارية ، إلا أنهم شعبهم. على الرغم من أنها معجزة ومحبوبة لنا ، لا يمكننا أن نتوقع من جمهورنا مجهولي الهوية أن يراهم بنفس الطريقة. يجب أن نسأل أنفسنا لماذا نشعر بأننا مضطرون لمشاركتها. ويا مهلا ، أدرج صور لأطفالي وقصص عنهم في عملي كله. ال. الوقت لكن ما لا أفعله هو تبديلها لجعلها أكثر استهلاكا أو تقلق بشأن ما يعنيه عنها إذا لم تكن مستهلكة. أنا بالتأكيد لا أقوم بتصويرهم ليناسب علامتي التجارية بشكل أفضل ، وهو ما لا يمكن أن يقوله جميع المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي.
في التفاعل بين الحياة و "نمط الحياة" ، من المهم تذكير نفسك باستمرار والذي يأتي أولاً: لا تبدأ في التفكير في "العجز الإحصائي" لطفلك على هذا النحو. إذا قمت بذلك ، فاكتب عنها في مجلة خاصة. لا تقلق بشأن "رؤية (الأرقام) لطفلك" لأنه لن يفعل ذلك إلا إذا خرجت عنك لتريه. أطفالي لا يعرفون من هم أصدقائي في Top 8 MySpace ، وحتى إذا كان Instagram شيئًا منذ 10 سنوات ، فمن المؤكد أن ويستون الصغير لن يعود خلال 10 سنوات من الصور لحساب عدد الإعجابات التي حصل عليها مقارنةً بأصدقائه. الأشقاء أو ملابس أمي.
لم أكتب هذا المقال إلى Bower المشوي ، ولكن لتسليط الضوء على قضية أكبر رأيتها مغلفة تمامًا في موقعة عيد ميلادها المتميزة حقًا - هذه زاحف ، مشكلة ، عدم وضوح بين الخيال والواقع و "datafication" من الناس.
ونعم ، تعمل باور على إدامة هذه الثقافة الغريبة من المدونين الأمهات والمؤثرين بأسلوب الحياة … ولكن كذلك أتباعها. لا يمكنك التأثير على غرفة فارغة. نحن نحب ما نراه ، وعلى الرغم من أننا نعرف أنه من الوهم أننا غاضبون عندما يتم التحدث عن المنتج الذي نستهلكه من حيث الإنتاج.
إن الأشياء التي تبقي هذه الحسابات مستمرة ، هي التي تشجع أصحاب الحسابات على الاستمرار في "البيع" لنا.
ونحن نعطيهم.
شاهد Doula Diaries ، الحلقة 1 أدناه ، وقم بزيارة صفحة موقع Bustle Digital Group على YouTube للاطلاع على الحلقات الثلاث التالية ، والتي تبدأ كل يوم اثنين بدءًا من 26 نوفمبر.
صخب على يوتيوب
