إذا كانت القدرة على إيقاع شعارات الوجبات السريعة من الثمانينات حدثًا أوليمبيًا ، فربما يمكنك المضي قدمًا ومنحني الميدالية الذهبية الآن. لأنني نشأت أمام التلفزيون ، وهو ما يعني أيضًا أنني نشأت أشتهي الوجبات السريعة باستمرار. رغم أن الكثير من الأشياء قد تحسنت في الإعلان منذ ذلك الحين ، إلا أن الإعلان عن الوجبات السريعة لا يزال يبدو أنه يستهدف الأطفال أكثر ، وفقًا لدراسة جديدة. الذي يجب أن يتغير حقا لأسباب كثيرة.
وجدت دراسة جديدة أجرتها جامعة أديلايد في أستراليا ونشرت في مجلة طب الأطفال وصحة الطفل هذا الأسبوع أن إعلانات الوجبات السريعة كانت تميل إلى أن تكون أكثر تكرارا خلال أوقات مشاهدة الأطفال للتلفزيون في أستراليا. في الواقع ، إذا شاهد الأطفال فقط 80 دقيقة من التلفزيون يوميًا ، فسوف ينتهي بهم المطاف إلى مشاهدة أكثر من 800 إعلان للوجبات السريعة والوجبات السريعة في عام واحد ، وفقًا لنتائج الدراسة.
يتأثر الأطفال بشكل طبيعي بسهولة في تفضيلاتهم الغذائية ، كما وجدت دراسة أجريت عام 2016 من قبل جامعة ماك ماستر في أونتاريو. وجدت هذه الدراسة أن تناول السعرات الحرارية للأطفال زاد بشكل كبير بعد فترة وجيزة من التعرض للإعلانات غير المرغوب فيها. وعندما تفكر في أن الأطفال يتعرضون لمضاعفة عدد الإعلانات عن اختيارات الطعام غير الصحية مثل سلاسل الوجبات السريعة والمشروبات الغازية السكرية والحلوى على خيارات الطعام الصحي ، كما وجدت الدراسة ، فليس من المستغرب أن السمنة لدى الأطفال تظل مصدر قلق حقيقي للغاية.
نظرت الدراسة الأخيرة التي أجرتها جامعة أديليد فقط في التلفزيون لمدة عام واحد في أستراليا ، ولكن وجدت أن 30،000 ساعة من التلفزيون أسفرت عن 100000 إعلانات الوجبات السريعة. ووجد الباحثون أيضًا أن الإعلانات الخاصة بالوجبات السريعة كانت 2.3 مرات أكثر احتمالًا لعرضها خلال ساعات المشاهدة القصوى للأطفال ، وكان هناك المزيد من إعلانات الوجبات السريعة المعروضة عندما كان الأطفال في إجازة من المدرسة في عيد الميلاد وخلال فصل الصيف.
إليكم الكفاح: اكتشف الكبار كيفية التمييز بين ما هو الإعلان وما هو غير ذلك ، ولكن الأطفال أصغر من أن يفهموا الفرق حقًا. على سبيل المثال ، قد يظهر الأطفال الأكبر سناً أنهم يعرضون على البرغر والبطاطا المقلية ، لكن هذا لا يعني بالضرورة أنهم لن يتأثروا دون وعي أو عاطفي. و لا يتم تضمين الصورة في التلفزيون فقط.
في الواقع ، من المحتمل أن يكون الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي للأطفال أكثر انتشارًا ، وبكل تأكيد أكثر غدراً. لدرجة أن منظمة الصحة العالمية أخذت على عاتقها إعداد بعض التوصيات لتسويق الأطعمة للأطفال في عام 2010. لا تأخذ إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي فقط المعلومات الأساسية مثل العمر والموقع ، ولكن يمكن أن تتضمن استهدافًا نفسيًا معقدًا لكل من البالغين والأطفال لضمان أقصى قدر من الإقناع.
بدأت الشيف وداعية الأكل الصحي Jamie Oliver حملة #AdEnough لمحاولة مكافحة الآثار الجانبية السلبية لإعلانات الوجبات السريعة التي تستهدف الأطفال. مثل حقيقة أن واحدا من كل خمسة أطفال في أمريكا تتراوح أعمارهم بين 6 و 19 يعانون من السمنة المفرطة ، وفقا لمراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها. الأطفال الذين يعانون من السمنة هم أكثر عرضة للإصابة بمرض السكري والربو وتوقف التنفس أثناء النوم وأمراض القلب ومشاكل العظام والمفاصل ، كما يشير مركز السيطرة على الأمراض. إذن كيف يأمل أوليفر أن يغير كل ذلك؟ كما شارك في موقعه على الانترنت:
حان الوقت لنضع صحة الطفل أولاً. أدعو الحكومة إلى تقديم مستجمعات المياه في الساعة التاسعة مساءً على الإعلان عن الوجبات السريعة على التلفزيون ، وعن ضوابط مناسبة على الإعلانات التي يراها الأطفال عبر الإنترنت ، في الشارع وعلى وسائل النقل العام.
يبدو أن الكثير من الناس يتناولون قضية حماية الأطفال من الإعلانات غير المرغوب فيها.
تعد حماية الأطفال من الإعلانات التي قد تكون ضارة على التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي أمرًا طويلًا للغاية ، لأن عالمنا يدور حول الإعلانات. لذلك ربما يكون أفضل ما يمكنك فعله هو تزويد أطفالك بالمعلومات. حدد وقتهم على التلفاز والإنترنت حتى يصبحوا كبار السن بما يكفي لاتخاذ خيارات غذائية مستنيرة خاصة بهم.
لأنه من الصعب بالفعل أن نقول لا للوجبات السريعة دون العنصر الإضافي للإعلانات الذكية ، أليس كذلك؟
تحقق من سلسلة مقاطع الفيديو الجديدة الخاصة بـ Romper ، Bearing The Motherload ، حيث يجلس الآباء والأمهات من مختلف جوانب القضية مع وسيط ويتحدثون عن كيفية دعم (وليس الحكم) وجهات نظر الأبوين لبعضهم البعض. حلقات جديدة تبث الاثنين على Facebook.
