جدول المحتويات:
على الرغم من أن مجتمع المثليين وأصحاب الميول الجنسية المثلية والثنائية والمتحولين (LGBT) أصبحوا أكثر وضوحًا في وسائل الإعلام ، إلا أنهم لا يزالون غير ممثلين على نطاق واسع. لذلك ، يكون التحديث دائمًا عندما تقرر شركة تضمينها من خلال التسويق. في يوم الاثنين ، أصدرت شركة Kohl إعلانًا تجاريًا للعطلات يضم زوجين مثليين ، ويتدفق الإنترنت عليه منذ ذلك الحين.
كجزء من حملته #AllTogetherNow Twitter ، أصدر المتجر مقطع الفيديو الحميم بعنوان "احتفال معاً". يظهر إعلان مدته 30 ثانية تجمعًا ممتدًا للعائلات لقضاء العطلات. بصرف النظر عن مقدار صحي من حوادث الطهي ، ينتهي إنتاج الكحل بزوجين مثليين من الأعراق يحتضنان بعضهما البعض في العشاء. حتى مع زواج المثليين القانوني في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، فإن صورة كهذه ، يتم توزيعها على جمهور كبير من خلال علامة تجارية مألوفة يثقون بها ، تقطع شوطًا طويلاً نحو التخفيف من وصمة العار والتحامل المستمرين ، وقد تمت الموافقة على الإنترنت في معظم الأحيان.
"kohls أردت فقط أن أخبركم أن إعلان عيد الميلاد الجديد الذي يضم زوجين مثليي الجنس قد عمل. أنا فقط أمر فرن محمصة منك. #welldone ، "BeJacques تويتر للشركة. أبدى مستخدمو تويتر الآخرون مشاعر مماثلة ، بعضها بحماس خاص:
حتماً ، لم تكن جميع الردود إيجابية: نشر روني سي. على موقع Facebook العام "American Faith for Freedom": "لا ينبغي لنا أبدًا رعاية أو دعم أي شركة تروج للخطيئة وتدمير معنى ما تمثله الأسرة … "لقد أزعج مستخدم Facebook Clayton J. الإعلان لدرجة أنه نشر هذه الرسالة على صفحة Kohl على Facebook:
Welp. أفضل أن أشتري أشياء من باكستان بدلاً من أن تقلل علاقات المثليين من حلقي. لقد خسرت أموالًا أكثر مما كسبته. لا يوجد الكثير من المتسوقين المثليين الذين يكسبون مثل المستقيمين الذين فقدتهم للتو. يجب أن يطلق شخص ما محاربك في العدالة الاجتماعية في قسم التسويق.
الكارهين سيكرهون.
لحسن الحظ لكل من يؤمن بالمساواة في الحقوق ، Kohl ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تقول "نعم!" إلى الشمولية. فيما يلي ثلاثة تجار تجزئة آخرين قاموا بدمج الأزواج المثليين في إعلاناتهم:
استهداف
على الرغم من أن Target معروف الآن بكونه مؤيدًا للمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية ، إلا أنهم ذهبوا إلى أبعد من ذلك بإدراج الأزواج من نفس الجنس في إعلانهم "Made to Matter" لعام 2014. في حين تشير TIME إلى أن هذا الإعلان جاء في أعقاب إعرابهم عن دعمهم لمساواة الزواج ، أصدرت Target في عام 2012 إعلان سجل زفاف لحملتهم "كن نفسك ، معًا" التي تضمنت زوجين من الرجال. على الرغم من أن هذا قد يبدو حديثًا ، إلا أن Target كانت واحدة من أوائل الشركات التي وضعت أفراد LGBT بشكل غير اعتيادي في إعلاناتهم التجارية.
Chobani
لسوء الحظ ، لا يزال إظهار مجتمع المثليين في ضوء إيجابي - أو حتى بشري - مثيرًا للجدل. تعلمت Chobani Yogurt هذا بشكل مباشر في يونيو عندما جعلوا زوجين مثليات متزوجين من نجوم الإعلان وقابلوا احتجاجات من OneMillionMoms. أخبروا أعضاء المجموعة المحافظة بأنهم "يجب أن يخجلوا من أنفسهم" ، فقد شعروا بالفزع لأن الإعلان يصور "امرأتين عاريات في السرير بينما ترتدي إحداهما بمحبة قدم الآخر". وعندما ظننت أن شكاواهم لا يمكن أن تصبح أكثر يأسًا ، واصلوا في البيان:
لا يروج هذا الإعلان للعلاقات الجنسية نفسها فقط من خلال تضمين مثليات ، ولكن أيضًا يشجع الزواج من نفس الجنس لأن المرأتين ترتديان فرق زفاف مطابقة. ينص الإعلان ، "أن تحب هذه الحياة هو أن نعيشها بشكل طبيعي". لا يوجد شيء طبيعي عن المثلية الجنسية.
يجب أن يكون شوباني قد توقع بعض ردود الفعل السلبية ، لكنهم عرضوا الإعلان على أي حال.
حرب النجوم / كامبل
إنه أمر رائع جدًا عندما تتمكن الشركة من إدامة رسالة إيجابية تروق للأطفال. هذا بالضبط ما فعله كامبل في أكتوبر ، عندما أصدروا إعلان حرب النجوم الذي يصور طفلاً مع اثنين من الأب. كانت هذه الخطوة جزءًا من حملة "صنع من أجل الحياة الحقيقية والحقيقية" ، والتي تهدف إلى إظهار ما يفعله الناس في حياتهم اليومية - ونأمل أن يستمتعوا بحساءهم.
على الرغم من أن العديد من الأشخاص قد يشعرون أن إدراج أفراد LGBT في إعلاناتهم هو خطوة بسيطة ، إلا أن الحقيقة تظل أن غالبية الشركات لا … ولكن لحسن الحظ ، فإن المزيد والمزيد يتخذون هذه الخطوة. ومع الإعلانات مثل إظهار كيفية القيام بذلك ، حسنًا ، كيف يمكن أن يخطئوا؟
